福井県 県民活躍課 チャレンジ応援ディレクター
寺井 優介 さん(入庁16年目)
私が大学進学で東京に出た際、福井があまりにも知られていないことに驚きました。友人たちへ地元について語る時間をもつうちに”もっとPRしたい“という思いが芽生え、県庁職員を志したのです。入庁後は観光や裁判、原子力防災などの分野に携わりました。中でも転機になったのは、ブランド営業課ですね。
福井は日本一の恐竜化石発掘数を誇っており、私は「福井県立恐竜博物館」のPRを担当することに。ブランディングについて自分なりに学び、恐竜ブランドキャラクター「ジュラチック」や関連グッズを開発。県内外で多くのイベントも開催しました。
また、自分自身のキャラづくりもPR活動の一環と考え、個性的なだてメガネをかけ始めたのもこの頃です。活動を通し、相手に伝わる話し方などの大切さを痛感し、交渉やコミュニケーションのスキルを磨きました。すると、当初は年間50万人程度だった入館者数が、5年後には約92万人に。やりがいを感じながら、楽しく取り組みました。
昨年4月には、CODに就任。地元の意欲ある面白い若者たちを「ふくいチャレンジャー」として世に出すための活動をしています。
私以外のチーム員は他課と兼務のため、オンラインで会議をし、得意なことを任せるようにしています。私は毎日色々な人に会いに行き、就任から1年ほどで約250人に取材。県庁内のシステムで情報を共有しつつ、レギュラーのラジオ番組やウェブ、SNSなどで彼らを県内外に紹介しています。すると、チャレンジャーがメディアで取り上げられるように。
また、チャレンジャーたちが様々に人とつながるイベントも開催。ハブとして活動する中で、若者に企業の社長が出資して会社を設立したり、若者同士が一緒に動画をつくったりと、新たな動きも生まれました。
彼らを積極的にPRしていたら私自身も認知され、自然と人や情報が集まるようにもなりました。一方で、若者たちの取材時などには徹底して聞き役にまわり、その人をいかにプロデュースするかを考えるようにしています。
これまで地味な仕事や大変なことを経験したからこそ、今は好きな仕事ができるのだと思います。公務員の仕事の大半は”大事だけど地味“。それでも自分がやりたいことを目指していれば、夢はかなうのではないかと。
私は今後も現場で福井の魅力をPRする仕事を続けていきたいです。
