観光・ふるさと納税・移住定住シティプロモーションを実現

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地域ＰＲをする際には、語り手が誰かという点も重要だ。そのため、プロモーションに有名人を起用したいがハードルが高い。それを人口3,500人の町がWebメディアで行なっているという。北海道・上川町の小知井和彦さんに話を聞いた。

※下記はジチタイワークスジチタイワークスVol.7（2019年9月発刊）、観光・インバウンド号（2019年12月発刊）から抜粋し、記事は取材時のものです。
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観光客の呼び戻しに向けて

上川町は、層雲峡温泉の宿泊客などで賑わう道内観光の名所だ。しかし近年は旅行者が減少傾向にある。原因は、団体旅行から個人旅行の時代になり集客が難しくなったこと、若年層における知名度が低いことなどだ。そこで同町は平成26（2014）年に新しい観光の目玉として、「大雪森のガーデン」をオープンした。

この施設は「オトナの女性」をターゲットとして、森の中にカフェやショップ、高級レストランなどを配置。オープン翌年には一大イベントも企画し、地域の未来に向けて勝負に出た。

有名人がつくる町の新しいイメージ

同イベントのＰＲは、有名人を起用するWebメディアの『旅色』に委託した。「有名人による発信という他との差別化に加え、若い世代にWebで訴求できる点などが魅力で、集客アップと地域のブランド化に大きく貢献し、町のイメージづくりに役立っているという実感がありました。このような媒体は他に見当たりません」と語る小知井さん。この勢いに乗り、上川町では『旅色』でのプロモーションを4年連続で実施。強力なメディアを味方に付け、上川町が再び観光客で溢れる日も遠くなさそうだ。