全国キャラバン隊でフェイス・トゥ・フェイスのPR

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山口県周南市は、平成30(2018)年9月に職員が全国57都市を“しゅうニャン市”のラッピングカーで巡る「全国キャラバン隊」をスタートしました。

※下記はジチタイワークスジチタイワークスVol.4（2019年1月発刊）から抜粋し、記事は取材時のものです。
　[提供] 山口県周南市

予算約590万円。職員自ら巡る試みは、地方自治体では全国初

平成29(2017)年1月から、「住民がネコのように自由にのびのびと暮らせるまちづくり」を目指したシティプロモーション事業「しゅうニャン市プロジェクト」に取り組んでいます。県内では「しゅうニャン市」の愛称で親しまれている山口県周南市ですが、県外では市の名前だけでなく、日本のどこにあるのかさえ知らない人が多いという現状でした。そこで平成 30年(2018)年9月から、市の魅力を全国に広めるため、47 都道府県57自治体を巡る全国キャラバンを実施。地方自治体では全国初の試みとして注目を集めました。

47都道府県を巡回した「しゅうニャン市キャラバンカー」

運転や現地でのPRは公募で集まった22〜48歳の市の職員19人が務め、主に2人で1、２週間ずつ担当します。旅費、燃料費、ブースで販売するグッズ代など約590万円を事業費として計上しました。

全国57自治体で知名度調査とPR

キャラバン隊は周南市をPRしながら全国各地、陸路8,628キロ、航路1,692キロを巡りました。現地では、訪問都市の市長を表敬訪問、商業施設などでオリジナルノベルティの配布や知名度アンケートを実施。単に全国を巡って、周南市の魅力をPRするのではなく、訪問先の自治体や地域についても周南市が運営するSNS(facebook、twitter、Instagram)で紹介をしました。「共にシティプロモーション」を合言葉に、現地での様子や特産品、観光地の魅力を積極的に配信することで、互いに友好な関係を築くことができたといいます。