地域ＰＲをする際には、語り手が誰かという点も重要だ。そのため、プロモーションに有名人を起用したいがハードルが高い。それを人口3,500人の町がWebメディアで行なっているという。北海道・上川町の小知井 和彦さんに話を聞いた。
※下記はジチタイワークスジチタイワークスVol.7（2019年9月発刊）、観光・インバウンド号（2019年12月発刊）から抜粋し、記事は取材時のものです。
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観光客の呼び戻しに向けて
上川町は、層雲峡温泉の宿泊客などで賑わう道内観光の名所だ。しかし近年は旅行者が減少傾向にある。原因は、団体旅行から個人旅行の時代になり集客が難しくなったこと、若年層における知名度が低いことなどだ。そこで同町は平成26（2014）年に新しい観光の目玉として、「大雪 森のガーデン」をオープンした。
この施設は「オトナの女性」をターゲットとして、森の中にカフェやショップ、高級レストランなどを配置。オープン翌年には一大イベントも企画し、地域の未来に向けて勝負に出た。
有名人がつくる町の新しいイメージ
同イベントのＰＲは、有名人を起用するWebメディアの『旅色』に委託した。「有名人による発信という他との差別化に加え、若い世代にWebで訴求できる点などが魅力で、集客アップと地域のブランド化に大きく貢献し、町のイメージづくりに役立っているという実感がありました。このような媒体は他に見当たりません」と語る小知井さん。この勢いに乗り、上川町では『旅色』でのプロモーションを4年連続で実施。強力なメディアを味方に付け、上川町が再び観光客で溢れる日も遠くなさそうだ。
●上川町
表紙：堀田 茜さん
●予算をどのように確保できたか?
H27：北海道ガーデンショー開催経費の中から捻出（原資は、町補助金、入場収入など）
H28：地方創生加速化交付金
H29：地方創生推進交付金
H30：地方創生推進交付金
組み合わせ可能なメニュー
①専用Web雑誌
有名女優やモデル、タレントなどを大胆に起用したWeb版自治体情報誌。自治体ホームページのトップに、有名人が載ったリンクバナーを設置することも可能！
②抜き刷り紙冊子
専用Web雑誌とリンクした、自身のまちの総合パンフレット「●●町（県市村など）×旅色」を発行。紙媒体ならではの良さを生かして実際に手に取ってもらい、シティプロモーションの幅を広げる。
③動画
雑誌モデル出演による、30秒（15秒）・60秒・180秒の動画を制作。旅博やふるさと納税、移住定住イベントでの放映など役所内各部署にてフル活用！
導入実績
県、市、町、村、また広域や観光協会でも掲載！観光部署、ふるさと納税部署、移住定住部署、シティプロモーション部署、インバウンド部署など、幅広く活用！
包括的なプロモーションをご提案
旅マエではWeb雑誌と動画で地域の魅力を美しく・わかりやすく伝え、旅ナカでは冊子を駅や観光案内所などに置くことで、現地でも便利に活用できます。内容は予算に合わせてアレンジいたします。日本全国８か所に担当がおりますので、お気軽にお問い合わせください。
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