TikTokの事例で学ぶ自治体広報＆プロモーション　動画&ライブ情報発信3Days

開催日：Day1 2021年12月21日(火) Day2 2021年12月22日(水) Day3 2021年12月23日(木)

開催時間：Day1 13:30～15:30 Day2 13:30～15:30 Day3 13:30～16:00

参加費：無料

開催場所：オンライン開催（Zoom）

申込〆切：各日12:00

届けたい人に届けるべき情報を。時代が求める自治体広報とは？

情報発信の主役は紙からWEBへと移り変わり、今ではSNSの活用をはじめ、より多くの情報をわかりやすく伝える動画での情報発信も主流になりつつあります。そうした時代の流れの中で、

●自治体の情報発信は適切に変化できていますか？
●住民に向けた行政情報は届くべき人に届いていますか？
●自治体の魅力は効果的に発信できていますか？

以前に比べ個人の受け取る情報やその手段が増えている今、効果的な情報発信がわからず悩んでいる自治体も多いのではないでしょうか？そこで今回、ショートムービーやライブ配信のプラットフォーム「TikTok」を運営するTikTok Japan社による、スペシャルセミナーを開催。行政広報の有識者や中央省庁・自治体の情報発信担当者、TikTokで活躍するクリエイター等を登壇者に招き、様々な行政分野の先進事例とともに、自治体広報のこれからについて考えます。

また、編集ソフトとして一般に広く使用されているアドビ製品についても同時に習得いただけるよう、アドビ株式会社担当者もご登壇いただきます。

動画を活用した情報発信を行ったことにより自治体が得られた成果例

　＼これらを実現する秘訣が学べます！／

【例：広島県】
　TikTokのアカウント開設から約1年半で1万6000フォロワー・
　合計200本以上の動画投稿と合計視聴数1,200万回以上、約20万のいいねを記録
　∟コロナウイルス感染対策
　∟若年層の未来チャレンジを応援する広島で働く魅力発信　ほか

【例：茨城県】
　TikTokのアカウント開設から約2年で約6,600フォロワー・
　合計120本以上の動画投稿と合計視聴数約460万回・4万のいいねを記録
　∟観光スポットやグルメ情報の発信
　∟県庁で働く魅力や若手職員の日常風景を公開　ほか

【例：京都市】
　京都の伝統産業品の魅力発信のため、人気クリエイターと連携した
　TikTok LIVEを実施。約1万5000人のユーザーが視聴。
　∟伝統産業品の魅力を発信　ほか

動画コンテンツの多様化

■文化・スポーツ・教育・行政・旅行などの動画が増加傾向
■中央省庁、地方自治体、政府機関等における広報・プロモーションにも活用が広がっている
■TikTokのユーザーやクリエイターが発信した動画の影響により、実際の書籍や商品の販売促進につながっているケースもある
例：一般ユーザーによる30年前に発売された書籍を紹介する動画の広がりによって、書籍の販売が促進されて重版が決定

TikTokとは

150の国・地域で展開しているモバイル向けショートムービープラットフォーム。（投稿可能な動画尺は最大180秒まで。）

全世界で30億ダウンロードを突破（Sensor Tower調べ）。動画コンテンツは多様化傾向にあり、ユーザー層は若年層のみならず幅広い世代に拡大中です。

TikTok の特徴

投稿された動画は一定数のユーザーのおすすめフィード※ に表示されます。投稿された動画へのリアクション、視聴態度など複数の視点から分析され、ユーザーからのエンゲージメントが良い動画はより多くのユーザーのおすすめフィードに表示され、フォロワーのいない始めたばかりのユーザーでも多くのユーザーにリーチできる可能性があります。また、趣味や好みに応じて、ユーザーが関心を持ちそうな動画がおすすめフィードに表示されます。

※おすすめフィード･･･TikTokを起動して一番はじめに表示される画面。